Quảng cáo Telegram 2026: Telegram Ads hoạt động thế nào, chi phí và quy định

2026-10-05 13:38:26

Trả lời nhanh: quảng cáo Telegram (Telegram Ads) là các tin nhắn tài trợ chính chủ, dài tối đa 160 ký tự kèm một nút bấm, hiển thị trong các kênh công khai có từ 1.000 người đăng ký, trong bot và trong ô tìm kiếm. Bạn tạo quảng cáo tại ads.telegram.org, trả tiền theo mỗi 1.000 lượt xem (CPM) bằng Toncoin, mức thấp nhất là 0,1 TON CPM, và mọi quảng cáo đều được duyệt trước khi chạy. Nếu không muốn tự lo TON, khâu duyệt và chính sách, bạn có thể nhờ một agency như TgFather chạy chiến dịch giúp.

Nội dung bài viết

Telegram Ads là gì · Chi phí và CPM · Cách chạy quảng cáo · Để được duyệt · Những gì bị cấm · Đo lường kết quả · Chạy qua agency · So với cách khác · Hỏi đáp

Quảng cáo Telegram (Telegram Ads) là gì?

Telegram Ads là nền tảng quảng cáo do chính Telegram vận hành. Không có banner, không theo dõi người dùng, nó chỉ hiển thị một tin nhắn tài trợ ngắn (tiêu đề, tối đa 160 ký tự nội dung và một nút bấm) ngay tại nơi mọi người đang đọc. Việc nhắm mục tiêu dựa vào vị trí quảng cáo xuất hiện (kênh cụ thể, chủ đề hoặc từ khóa tìm kiếm), tuyệt đối không dựa trên dữ liệu cá nhân của người xem.

Hạng mục	Cách hoạt động
Nơi hiển thị	Kênh công khai có từ 1.000 người đăng ký, bot và ô tìm kiếm Telegram
Định dạng	Văn bản tối đa 160 ký tự (tính cả dấu cách) + một nút bấm; chữ trên nút không bị tính
Nút bấm dẫn tới đâu	Một kênh hoặc bot Telegram (`t.me/...` hoặc `@username`) trên nền tảng tự phục vụ
Mô hình giá	Đấu giá CPM: bạn đặt giá cho mỗi 1.000 lượt xem
Đơn vị thanh toán	Toncoin (TON)
CPM tối thiểu	0,1 TON
Kiểm duyệt	Telegram kiểm tra từng quảng cáo trước khi hiển thị; không có thời gian duyệt cố định

Chạy quảng cáo Telegram tốn bao nhiêu tiền?

Bạn chỉ cần đặt hai con số: CPM (số tiền trả cho mỗi 1.000 lượt xem) và ngân sách (mức chi tối đa cho quảng cáo đó). Các quảng cáo cạnh tranh nhau trong một phiên đấu giá tự động, nên CPM càng cao thì càng giành được nhiều lượt xem ở những kênh đông người. Mức sàn của nền tảng là 0,1 TON cho 1.000 lượt xem; các ngách cạnh tranh như crypto hay tài chính thường phải đặt cao hơn nhiều mới có lượt hiển thị.

Bạn có thể tăng ngân sách bất cứ lúc nào, nhưng không thể giảm. Muốn lấy lại phần còn lại, hãy dừng và xóa quảng cáo, hoặc dùng Create similar ad (Tạo quảng cáo tương tự) với ngân sách nhỏ hơn.
Thay đổi CPM hoặc ngân sách sẽ có hiệu lực sau khoảng 15 phút (điều khoản của Telegram ghi là không quá 60 phút).
Số dư chưa tiêu không thể rút, chuyển đi hay hoàn lại. Chỉ nạp đúng số bạn định chi.
Số dư bỏ không suốt ba năm sẽ bị mất.

Mẹo lên kế hoạch: bắt đầu bằng ngân sách nhỏ trên 3 đến 5 kênh thật sát chủ đề, theo dõi chi phí cho mỗi lượt tham gia trong 48 giờ, rồi nhân bản quảng cáo tốt nhất với ngân sách lớn hơn.

Cách chạy quảng cáo trên Telegram từng bước

Vào ads.telegram.org và đăng nhập bằng tài khoản Telegram (bạn xác nhận đăng nhập ngay trong ứng dụng).
Chọn tài khoản quảng cáo cá nhân, hoặc một tổ chức gắn với kênh hay nhóm của bạn. Chỉ chủ sở hữu mới tạo được tổ chức; sau đó mọi quản trị viên đều có thể quản lý quảng cáo.
Nạp tiền bằng TON.
Bấm Create a new ad (Tạo quảng cáo mới) và điền: tiêu đề nội bộ, nội dung quảng cáo, URL của nút, CPM, ngân sách và các kênh mục tiêu.
Chọn kênh mục tiêu bằng link công khai (ví dụ t.me/channelname). Phần nhắm mục tiêu không sửa được về sau; muốn đổi thì dùng Create similar ad.
Gửi đi. Quảng cáo chuyển từ Stopped hoặc In Review sang Active khi được duyệt.
Theo dõi thống kê: lượt xem và lượt tham gia hoặc lượt start bot sau khi xem, theo phút hoặc theo ngày.

Viết quảng cáo sao cho được duyệt

Phần lớn quảng cáo bị từ chối là do phạm một vài quy tắc rất đơn giản. Hãy rà từng mục trước khi gửi:

Quy tắc	Áp dụng thực tế
160 ký tự	Tính cả dấu cách. Đếm kỹ trước khi dán vào.
Tối đa một link	Nếu có link trong nội dung, nó phải dẫn tới cùng nơi với nút bấm.
Trình bày đơn giản	Không xuống dòng, không gạch đầu dòng, không đánh số, không ASCII art, không viết chữ giãn cách.
Emoji vừa phải	Nhiều nhất một hai cái; không dùng emoji kiểu trang trí.
Không nói quá	Tránh “tốt nhất”, “số 1”, “cao nhất”, “bạn đã trúng thưởng”, kiểu dọa dẫm hay câu click.
Ngôn từ sạch	Không chửi thề, không viết tắt hay che chữ tục, không lời lẽ miệt thị, ở bất kỳ ngôn ngữ nào.
Đồng nhất ngôn ngữ	Ngôn ngữ quảng cáo = ngôn ngữ kênh mục tiêu = ngôn ngữ trang đích.
Trang đích chỉn chu	Có ảnh đại diện, mô tả đầy đủ, và với kênh thì phải có ít nhất một bài đăng trong hai tuần gần nhất.
Không lách luật	Không rút gọn link, không link IP, không cloaking, không đổi nội dung sau khi được duyệt.

Những gì không được quảng cáo trên Telegram

Có những nhóm ngành Telegram từ chối hoàn toàn, dù quảng cáo viết khéo đến đâu:

Nội dung người lớn và dịch vụ hẹn hò; hình ảnh bạo lực hoặc gây sốc.
Thù ghét, quấy rối hoặc bạo lực.
Cờ bạc: casino, cá cược thể thao, xổ số và các kênh soi kèo, dự đoán.
Mô hình làm giàu nhanh, đa cấp hay MLM, vay nóng và các lời hứa “lợi nhuận đảm bảo”.
Thuốc, thực phẩm chức năng chưa được cấp phép và các tuyên bố về sức khỏe; rượu bia, thuốc lá và ma túy.
Vũ khí và chất nổ; giấy tờ giả, hàng nhái và dữ liệu bị rò rỉ.
Vận động chính trị và truyền bá tôn giáo.
Phần mềm hoặc nội dung lậu, mạo danh, và sử dụng logo Telegram.
Thao túng chỉ số tăng trưởng mạng xã hội và số liệu ảo, cũng như lượt click có thưởng hoặc tự động.

Cần lưu ý: vì quy tắc cuối cùng đó, bản thân quảng cáo không được chào bán các gói tăng người theo dõi hay lượt xem. Hãy quảng cáo kênh, sản phẩm hoặc bot của bạn; còn việc xây dựng uy tín ban đầu (social proof) là một bước riêng (xem bảng so sánh bên dưới).

Cách đo hiệu quả quảng cáo Telegram

Trạng thái	Ý nghĩa
Stopped (Đã dừng)	Quảng cáo mới chưa có ngân sách, hoặc đã tiêu hết ngân sách
In Review (Đang duyệt)	Telegram đang kiểm tra nội dung quảng cáo
Declined (Bị từ chối)	Cần chỉnh sửa; lý do và quy tắc vi phạm được ghi rõ
Active (Đang chạy)	Đã lên sóng và đang hiển thị
On Hold (Tạm dừng)	Bạn tự tạm dừng; có thể bật lại

Với bot, hãy thêm start parameter để biết mỗi người dùng đến từ quảng cáo nào: t.me/yourbot?start=ad_spring. Tham số được dùng chữ cái, chữ số, _ và -, dài tối đa 64 ký tự. Với kênh, hãy tạo link mời riêng cho từng chiến dịch.

Chạy quảng cáo Telegram qua agency

Nền tảng tự phục vụ rất mạnh, nhưng lại khá khó với người mới: phải mua TON, phải học luật duyệt, và chấp nhận rằng số dư thừa sẽ không bao giờ được hoàn. Đó là lý do nhiều thương hiệu chọn chạy qua một agency đã có sẵn tài khoản quảng cáo được duyệt.

TgFather cung cấp dịch vụ Telegram Ads chính chủ: bạn tự viết hoặc gửi brief nội dung, thanh toán ngân sách từ một ví crypto duy nhất, đội ngũ của họ kiểm tra quảng cáo theo quy định của Telegram rồi chạy trên tài khoản quảng cáo của chính họ. Bạn không cần tự mở tài khoản TON hay đăng nhập vào trang quản lý.

Soát chính sách trước: nội dung được kiểm tra trước khi gửi, hạn chế bị từ chối.
Không phải lo TON: nạp một lần vào ví thay vì tự đi mua TON coin rồi chuyển qua lại.
Ranh giới hoàn tiền rõ ràng: ngân sách của bạn vẫn hoàn lại được cho đến khi gửi lên Telegram; sau đó nó trở thành tín dụng quảng cáo, thứ mà chính Telegram không bao giờ hoàn.

Telegram Ads so với các cách phát triển kênh khác

Cách làm	Phù hợp nhất cho	Cần lưu ý
Telegram Ads (chính chủ)	Tiếp cận người đọc mới trên diện rộng ở các kênh cùng chủ đề và trong tìm kiếm	Luật duyệt, ngân sách bằng TON, số dư thừa không được hoàn
Thuê bài đăng ở kênh khác	Tệp người đọc ngách, admin đáng tin	Một số kênh có lượng người xem ảo; nên kiểm tra kỹ trước
Social proof và thứ hạng tìm kiếm	Giúp kênh trông uy tín, có tiếng và lên top tìm kiếm Telegram	Muốn bền thì cần nội dung thật và hoạt động đều đặn

Kết hợp cả hai sẽ hiệu quả nhất: quảng cáo kéo người mới đến xem, còn một kênh telegram trông có tiếng tăm với bài đăng thật sẽ giữ chân được nhiều người hơn. FixedMember hỗ trợ phần thứ hai qua dịch vụ quảng bá kênh Telegram và thành viên Telegram.

Hỏi đáp về quảng cáo Telegram

Ngân sách tối thiểu để chạy Telegram Ads là bao nhiêu?

CPM tối thiểu là 0,1 TON cho 1.000 lượt xem. Nền tảng tự phục vụ không thu phí vào cửa cố định nào lớn, nhưng các ngách cạnh tranh cần CPM cao hơn nhiều mới giành được lượt xem.

Quảng cáo trên Telegram có dẫn link về website được không?

Trên nền tảng tự phục vụ thì không. Link trong nội dung và nút bấm phải dẫn tới một kênh hoặc bot Telegram. Hãy đưa người xem vào kênh hoặc bot trước, rồi điều hướng tiếp từ đó.

Telegram duyệt quảng cáo mất bao lâu?

Không có thời gian cam kết. Nhiều quảng cáo được duyệt khá nhanh, nhưng Telegram không hứa hẹn thời hạn nào.

Tạo quảng cáo rồi có đổi được phần nhắm mục tiêu không?

Không. Nội dung, tiêu đề và nút bấm thì sửa được; nhắm mục tiêu thì cố định. Hãy dùng “Create similar ad” để sao chép quảng cáo với mục tiêu mới.

Số dư Telegram Ads chưa dùng có lấy lại được không?

Không. Số dư chưa tiêu không thể rút, chuyển hay hoàn lại, vì vậy hãy nạp từng ít một.

Chạy Telegram Ads có bắt buộc qua agency không?

Không bắt buộc, nhưng một agency như TgFather giúp bạn khỏi phải loay hoay với TON và luật duyệt, đồng thời soát từng quảng cáo trước khi gửi.