تبلیغات تلگرام در ۱۴۰۵: تلگرام ادز چطور کار می‌کند، هزینه‌ها و قوانین
جواب کوتاه: تبلیغات تلگرام همان پیام‌های اسپانسری رسمی خود تلگرام است: متنی تا ۱۶۰ کاراکتر با یک دکمه که در کانال‌های عمومی بالای ۱٬۰۰۰ عضو، داخل ربات‌ها و در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. آگهی را در سایت ads.telegram.org می‌سازید، به ازای هر ۱٬۰۰۰ بازدید (CPM) با Toncoin پول می‌دهید، حداقل از ۰٫۱ TON CPM، و هر آگهی قبل از پخش بررسی می‌شود. اگر حوصله خرید TON، بررسی‌ها و قوانین را ندارید، یک آژانس مثل TgFather می‌تواند کمپین را برایتان راه بیندازد.
در این راهنما
تلگرام ادز چیست · هزینه و CPM · راه‌اندازی آگهی · گرفتن تأیید · موارد ممنوع · سنجش نتایج · کار با آژانس تبلیغاتی · مقایسه با روش‌های دیگر · سؤالات متداول
تلگرام ادز چیست و تبلیغات تلگرام چطور کار می‌کند؟
Telegram Ads پلتفرم تبلیغاتی رسمی خود تلگرام است. خبری از بنر یا ردیابی کاربر نیست؛ به جایش یک پیام اسپانسری کوتاه (یک عنوان، متنی تا ۱۶۰ کاراکتر و یک دکمه) دقیقاً همان جایی نشان داده می‌شود که مردم مشغول خواندن هستند. هدف‌گیری بر اساس محل نمایش آگهی است (کانال‌های مشخص، موضوع‌ها یا کلمات جستجو) و هیچ‌وقت از اطلاعات شخصی بیننده استفاده نمی‌شود.
| مورد | چطور کار می‌کند |
|---|---|
| محل نمایش آگهی | کانال‌های عمومی با بیش از ۱٬۰۰۰ عضو، ربات‌ها و جستجوی تلگرام |
| قالب آگهی | متن تا ۱۶۰ کاراکتر (با احتساب فاصله‌ها) به‌علاوه یک دکمه؛ متن دکمه حساب نمی‌شود |
| مقصد دکمه | در پلتفرم سلف‌سرویس فقط یک کانال یا ربات تلگرامی (t.me/... یا @username) |
| مدل قیمت‌گذاری | مزایده CPM: برای هر ۱٬۰۰۰ بازدید قیمت پیشنهاد می‌دهید |
| ارز پرداخت | تون‌کوین (Toncoin/TON) |
| حداقل CPM | ۰٫۱ TON |
| بررسی آگهی | تلگرام قبل از نمایش، تک‌تک آگهی‌ها را بررسی می‌کند؛ زمان مشخصی برای بررسی وجود ندارد |
هزینه تبلیغات تلگرام چقدر است؟
شما دو عدد تعیین می‌کنید: CPM (مبلغی که برای هر ۱٬۰۰۰ بازدید می‌پردازید) و بودجه (سقف هزینه‌ای که حاضرید برای آن آگهی خرج کنید). آگهی‌ها در یک مزایده خودکار با هم رقابت می‌کنند، پس هرچه CPM بالاتر باشد، سهم بیشتری از بازدیدهای کانال‌های شلوغ نصیبتان می‌شود. حداقل قیمت پلتفرم ۰٫۱ TON برای هر ۱٬۰۰۰ بازدید است، اما در حوزه‌های پررقابتی مثل کریپتو یا مالی معمولاً باید خیلی بیشتر از این پیشنهاد بدهید تا آگهی اصلاً نمایش داده شود.
- بودجه را هر وقت بخواهید می‌توانید بالا ببرید، ولی امکان کم کردنش نیست. برای آزاد کردن باقی‌مانده، آگهی را متوقف و حذف کنید یا با گزینه ساخت آگهی مشابه (Create similar ad) یک نسخه با بودجه کمتر بسازید.
- تغییر CPM یا بودجه حدوداً ظرف ۱۵ دقیقه اعمال می‌شود (طبق شرایط تلگرام، حداکثر ۶۰ دقیقه).
- موجودی خرج‌نشده قابل برداشت، انتقال یا بازگشت نیست. فقط به اندازه‌ای شارژ کنید که واقعاً قصد خرجش را دارید.
- موجودی‌ای که سه سال دست‌نخورده بماند، از بین می‌رود.
نکته برنامه‌ریزی: با بودجه کم روی ۳ تا ۵ کانال کاملاً هم‌موضوع شروع کنید، ۴۸ ساعت هزینه هر عضو جدید را زیر نظر بگیرید و بعد بهترین آگهی را با بودجه بیشتر کپی کنید.
راه‌اندازی آگهی در تلگرام ادز، قدم به قدم
- به ads.telegram.org بروید و با حساب تلگرامتان وارد شوید (ورود را داخل خود اپ تأیید می‌کنید).
- یک حساب تبلیغاتی شخصی انتخاب کنید یا یک سازمان (Organization) بر پایه کانال یا گروهتان بسازید. فقط مالک می‌تواند سازمان بسازد؛ بعد از آن همه ادمین‌هایش می‌توانند آگهی‌ها را مدیریت کنند.
- حساب را با TON شارژ کنید.
- روی Create a new ad بزنید و این موارد را پر کنید: عنوان داخلی، متن آگهی، لینک دکمه، CPM، بودجه و کانال‌های هدف.
- کانال‌های هدف را با لینک عمومی‌شان انتخاب کنید (مثلاً
t.me/channelname). هدف‌گیری بعداً قابل ویرایش نیست؛ برای تغییرش از ساخت آگهی مشابه (Create similar ad) استفاده کنید. - آگهی را ثبت کنید. بعد از تأیید، وضعیتش از متوقف (Stopped) یا در حال بررسی (In Review) به فعال (Active) تغییر می‌کند.
- آمار را دنبال کنید: بازدیدها و تعداد عضویت یا استارت ربات بعد از دیدن آگهی، به تفکیک دقیقه یا روز.
چطور آگهی بنویسیم که تأیید شود؟
بیشتر آگهی‌های ردشده یکی از چند قانون ساده را زیر پا گذاشته‌اند. قبل از ثبت، همه را یکی‌یکی چک کنید:
| قانون | در عمل یعنی چه |
|---|---|
| ۱۶۰ کاراکتر | با احتساب فاصله‌ها. قبل از جای‌گذاری، کاراکترها را بشمارید. |
| حداکثر یک لینک | لینک اختیاری داخل متن باید به همان مقصد دکمه برود. |
| قالب‌بندی ساده | بدون رفتن به خط بعد، بولت، لیست شماره‌دار، طرح‌های ASCII یا حروف با فاصله. |
| ایموجی کم و بجا | نهایتاً یکی دو تا؛ هیچ چیزی که حالت تزئینی داشته باشد. |
| بدون ادعای بزرگ | از «بهترین»، «#۱»، «بالاترین»، «شما برنده شدید»، ترساندن مخاطب یا تیترهای زرد دوری کنید. |
| زبان مؤدبانه | هیچ فحش، ناسزای سانسورشده یا توهینی، به هیچ زبانی. |
| زبان یکسان | زبان آگهی = زبان کانال هدف = زبان مقصد. |
| مقصد آماده | عکس پروفایل، توضیحات کامل و برای کانال‌ها دست‌کم یک پست در دو هفته اخیر. |
| بدون ترفند | بدون لینک کوتاه‌کننده، لینک IP، کلوکینگ یا عوض کردن محتوا بعد از تأیید. |
چه چیزهایی را نمی‌شود در تلگرام تبلیغ کرد؟
تلگرام بعضی دسته‌ها را کلاً قبول نمی‌کند، فرقی هم نمی‌کند آگهی چطور نوشته شده باشد:
- محتوای بزرگسالان و سرویس‌های دوست‌یابی؛ محتوای خشن یا تکان‌دهنده.
- نفرت‌پراکنی، آزار و اذیت یا خشونت.
- قمار: کازینو، شرط‌بندی ورزشی، لاتاری و فروش تیپ یا پیش‌بینی شرط‌بندی.
- طرح‌های پولدار شدن یک‌شبه، هرمی یا بازاریابی شبکه‌ای (MLM)، وام‌های فوری و «سود تضمینی».
- داروها و مکمل‌های تأییدنشده و ادعاهای درمانی؛ الکل، دخانیات و مواد مخدر.
- سلاح و مواد منفجره؛ مدارک جعلی، کالای تقلبی و اطلاعات لو رفته.
- کمپین‌های سیاسی و تبلیغ مذهبی.
- نرم‌افزار یا محتوای کرک‌شده، جعل هویت و استفاده از لوگوی تلگرام.
- دستکاری رشد در شبکه‌های اجتماعی و آمار فیک، و همچنین کلیک‌های تشویقی یا خودکار.
خوب است بدانید: به خاطر همین قانون آخر، خود آگهی نمی‌تواند بسته‌های فالوور یا بازدید را تبلیغ کند. کانال، محصول یا رباتتان را تبلیغ کنید؛ ساختن اعتبار اجتماعی یک مرحله جداست (جدول مقایسه پایین را ببینید).
نتایج تبلیغات تلگرام را چطور بسنجیم؟
| وضعیت | معنی |
|---|---|
| متوقف (Stopped) | آگهی تازه‌ای که بودجه ندارد، یا بودجه‌اش تمام شده |
| در حال بررسی (In Review) | تلگرام در حال بررسی محتوای آگهی است |
| ردشده (Declined) | نیاز به اصلاح دارد؛ دلیل و قانون مربوطه نمایش داده می‌شود |
| فعال (Active) | آنلاین است و نمایش داده می‌شود |
| معلق (On Hold) | خودتان متوقفش کرده‌اید؛ دوباره قابل فعال‌سازی است |
برای ربات‌ها یک پارامتر start اضافه کنید تا ببینید هر کاربر از کدام آگهی آمده است: t.me/yourbot?start=ad_spring. پارامتر می‌تواند شامل حروف، اعداد، _ و - باشد و حداکثر ۶۴ کاراکتر. برای کانال‌ها هم برای هر کمپین یک لینک دعوت جداگانه بسازید.
اجرای تبلیغات تلگرام از طریق آژانس
پلتفرم سلف‌سرویس قدرتمند است، اما از کسی که بار اول تبلیغ می‌کند انتظار زیادی دارد: خرید TON، یاد گرفتن قوانین بررسی، و کنار آمدن با این واقعیت که موجودی باقی‌مانده هرگز برنمی‌گردد. به همین دلیل خیلی از برندها کارشان را از طریق آژانسی شروع می‌کنند که از قبل یک حساب تبلیغاتی تأییدشده دارد.
TgFather تبلیغات رسمی تلگرام را به شکل سرویس ارائه می‌دهد: شما آگهی را می‌نویسید یا بریف می‌دهید، بودجه را از یک کیف پول کریپتو پرداخت می‌کنید و تیم آن‌ها آگهی را با قوانین تلگرام تطبیق می‌دهد و روی حساب تبلیغاتی خودشان اجرا می‌کند. دیگر لازم نیست حساب TON یا پنل تبلیغاتی شخصی داشته باشید.
- اول بررسی قوانین: محتوای آگهی قبل از ثبت چک می‌شود و جلوی رد شدن آگهی گرفته می‌شود.
- بدون دردسر TON: یک بار شارژ کیف پول به جای خرید و جابه‌جایی تون‌کوین.
- مرز روشن برای بازگشت وجه: بودجه شما تا لحظه ثبت در تلگرام قابل بازگشت است؛ بعد از آن به اعتبار تبلیغاتی تبدیل می‌شود که خود تلگرام هیچ‌وقت پس نمی‌دهد.
تبلیغات تلگرام در مقایسه با روش‌های دیگر رشد
| روش | مناسب برای | حواستان باشد |
|---|---|---|
| Telegram Ads (رسمی) | رسیدن به خواننده‌های جدید در کانال‌های هم‌موضوع و جستجو، در مقیاس بالا | قوانین بررسی، بودجه به TON، عدم بازگشت موجودی خرج‌نشده |
| تبلیغ پستی در کانال‌های دیگر | مخاطب تخصصی با ادمینی که به او اعتماد دارید | مخاطب فیک در بعضی کانال‌ها؛ اول خوب بررسی کنید |
| اعتبار اجتماعی و رتبه در جستجو | جاافتاده نشان دادن کانال و بالا آمدن در جستجوی تلگرام | برای ماندگاری به محتوای واقعی و فعالیت مداوم نیاز دارد |
این روش‌ها کنار هم بهترین نتیجه را می‌دهند: تبلیغات بازدیدکننده تازه می‌آورد و کانالی که جاافتاده به نظر می‌رسد و پست واقعی دارد، بخش بیشتری از آن‌ها را به عضو تبدیل می‌کند. FixedMember در بخش دوم با تبلیغ کانال تلگرام و ممبر تلگرام کنارتان است.
سؤالات متداول درباره تبلیغات تلگرام
حداقل بودجه برای تلگرام ادز چقدر است؟
حداقل CPM برابر ۰٫۱ TON برای هر ۱٬۰۰۰ بازدید است. در پلتفرم سلف‌سرویس ورودیه ثابت سنگینی وجود ندارد، اما در حوزه‌های پررقابت برای بردن بازدید باید CPM خیلی بالاتری بدهید.
آیا آگهی تلگرام می‌تواند به سایت من لینک بدهد؟
در پلتفرم سلف‌سرویس نه. لینک متنی و دکمه باید به یک کانال یا ربات تلگرامی برود. اول مخاطب را به کانال یا رباتتان بیاورید و از آنجا به مقصد بعدی بفرستید.
بررسی آگهی در تلگرام چقدر طول می‌کشد؟
زمان تضمین‌شده‌ای وجود ندارد. خیلی از آگهی‌ها سریع بررسی می‌شوند، اما تلگرام هیچ مهلتی را قول نمی‌دهد.
بعد از ساخت آگهی می‌توانم هدف‌گیری را عوض کنم؟
نه. متن، عنوان و دکمه قابل ویرایش‌اند ولی هدف‌گیری ثابت است. با «ساخت آگهی مشابه» (Create similar ad) یک کپی با هدف‌گیری جدید بسازید.
موجودی خرج‌نشده تلگرام ادز را می‌شود پس گرفت؟
نه. موجودی خرج‌نشده قابل برداشت، انتقال یا بازگشت نیست، پس حساب را در چند مرحله و با مبالغ کم شارژ کنید.
برای تبلیغات تلگرام حتماً به آژانس نیاز دارم؟
نه، اما آژانسی مثل TgFather شما را از دردسر راه‌اندازی TON و یاد گرفتن قوانین معاف می‌کند و هر آگهی را قبل از ثبت بررسی می‌کند.
راهنماهای مرتبط
تبلیغات تلگرام، بدون دردسر راه‌اندازی
پیام‌های اسپانسری رسمی تلگرام، بررسی‌شده با قوانین و اجراشده برای شما.
شروع با TgFatherرشد کانال