Telegram 广告投放指南（2026）：Telegram Ads 平台玩法、费用与规则
简短回答：Telegram 广告投放的官方渠道就是 Telegram Ads：最多 160 个字符、带一个按钮的官方赞助消息，投放在 1,000+ 订阅者的公开频道、机器人和搜索里。广告在 ads.telegram.org 创建，按每千次浏览（CPM）用 Toncoin 付费，CPM 最低 0.1 TON，每条广告上线前都要经过审核。如果你不想自己折腾 TON、审核和政策，可以交给 TgFather 这样的代理商帮你投放。
Telegram Ads 是什么？Telegram 广告投放的官方入口
Telegram Ads 是 Telegram 自家的广告平台。它没有横幅广告，也不做用户追踪，而是在大家本来就在看的地方展示一条简短的赞助消息（一个标题、最多 160 个字符的正文和一个按钮）。定向依据的是广告出现在哪里（指定的 Telegram 频道、话题或搜索关键词），从不使用观看者的个人数据。
| 项目 | 具体规则 |
|---|---|
| 广告展示位置 | 1,000+ 订阅者的公开频道、机器人和 Telegram 搜索 |
| 广告格式 | 正文最多 160 个字符（含空格）+ 一个按钮；按钮文字不计入 |
| 按钮可以跳转到哪里 | 在自助平台上只能跳转到 Telegram 频道或机器人（t.me/... 或 @username） |
| 计费模式 | CPM 竞价：按每 1,000 次浏览出价 |
| 支付货币 | Toncoin（TON） |
| 最低 CPM | 0.1 TON |
| 审核 | 每条广告都要经过 Telegram 审核才能展示；审核时间不固定 |
Telegram Ads 要花多少钱？
你需要设定两个数字：CPM（每 1,000 次浏览付多少钱）和预算（这条广告最多愿意花多少）。广告之间自动竞价，所以在热门频道里 CPM 出得越高，拿到的浏览量就越多。平台最低价是每 1,000 次浏览 0.1 TON；加密货币、金融这类竞争激烈的领域，通常要出高得多的价格才能跑出量。
- 预算可以随时加，但不能减。想收回剩余部分，只能停止并删除广告，或者用 Create similar ad（创建相似广告）以更小的预算重新建一条。
- 修改 CPM 或预算后，大约 15 分钟内生效（Telegram 条款写的是不超过 60 分钟）。
- 未花完的余额不能提现、转移或退款。只充你打算花掉的金额。
- 连续三年未动的余额会被作废。
规划建议：先用小预算投 3 到 5 个高度匹配的频道，观察 48 小时的单个入群成本，然后把效果最好的广告复制一份，加大预算。
手把手教你投放 Telegram 广告
- 打开 ads.telegram.org，用你的 Telegram 账号登录（需要在 App 内确认登录）。
- 选择个人广告账户，或者以你的频道或群为基础建立一个组织账户。只有所有者才能创建组织；创建后，所有管理员都可以管理广告。
- 用 TON 充值。
- 点击 Create a new ad（创建新广告），填写：内部标题、广告正文、按钮链接、CPM、预算和目标频道。
- 通过公开链接选择目标频道（例如
t.me/channelname）。定向之后不能修改；要改的话请用 Create similar ad。 - 提交。广告审核通过后，状态会从 Stopped（已停止）或 In Review（审核中）变成 Active（投放中）。
- 查看数据：浏览量，以及浏览后的入群数或机器人启动数，可以按分钟或按天查看。
怎样写出能过审的广告
大多数被拒的广告，都是违反了下面几条简单规则之一。提交前逐条检查：
| 规则 | 实际意味着什么 |
|---|---|
| 160 个字符 | 包括空格。粘贴之前先数一数。 |
| 最多一个链接 | 正文里可选的链接必须和按钮指向同一个地方。 |
| 格式朴素 | 不能换行，不能用项目符号、编号列表、字符画或字母间加空格。 |
| 表情克制 | 最多一两个；不要用来装饰。 |
| 不夸大 | 避免“最好”“第一”“最高”“你中奖了”、恐吓式文案或标题党。 |
| 用语干净 | 任何语言都不能有脏话、变形的粗口或侮辱性词语。 |
| 语言一致 | 广告语言 = 目标频道语言 = 落地页语言。 |
| 落地页准备好 | 频道要有头像、完整简介，并且最近两周内至少发过一条帖子。 |
| 不耍花招 | 不能用短链接、IP 链接、伪装跳转，也不能在过审后替换内容。 |
Telegram 上禁止投放哪些广告
有些类别 Telegram 整体拒绝，不管广告怎么写：
- 成人内容和交友约会服务；血腥或令人不适的内容。
- 仇恨、骚扰或暴力。
- 赌博：赌场、体育博彩、彩票，以及投注推荐或预测。
- 快速致富、传销或多层次营销、高利贷，以及“保证收益”。
- 未经批准的药品、保健品和健康宣称；酒精、烟草和毒品。
- 武器和爆炸物；假证件、假冒商品和泄露数据。
- 政治竞选和宗教宣传。
- 盗版软件或媒体、冒充他人，以及使用 Telegram 标志。
- 操纵社交媒体增长和虚假数据，以及有奖励或自动化的点击。
注意：因为最后这一条，广告本身不能推广粉丝或浏览量套餐。请推广你的频道、产品或机器人；积累社交认同是另外一步（见下方对比）。
如何追踪 Telegram 广告效果
| 状态 | 含义 |
|---|---|
| Stopped（已停止） | 新建但没有预算的广告，或者预算已经花完 |
| In Review（审核中） | Telegram 正在审核广告内容 |
| Declined（已拒绝） | 需要修改；会显示原因和违反的规则 |
| Active（投放中） | 已上线并在展示 |
| On Hold（已暂停） | 由你手动暂停；可以重新启用 |
如果推广的是机器人，加一个 start 参数，就能看出每个用户来自哪条广告：t.me/yourbot?start=ad_spring。参数可以使用字母、数字、_ 和 -，最长 64 个字符。如果推广的是频道，每个广告活动用一条单独的邀请链接。
通过代理商投放 Telegram Ads
自助平台功能强大，但对第一次投放的人来说门槛不低：要买 TON，要摸清审核规则，还要接受剩余余额永远不退。这就是为什么很多品牌选择通过已经拥有过审广告账户的代理商来投放。
TgFather 提供官方 Telegram Ads 代投服务：你自己写广告或给出需求，从一个加密钱包支付预算，他们的团队会按 Telegram 规则先审一遍，再用自己的广告账户投放。你完全不需要自己的 TON 账户，也不用登录广告后台。
- 先做政策审查：提交前先检查素材，避免广告被拒。
- 无需折腾 TON：一次钱包充值，不用自己买 Toncoin 再转来转去。
- 退款界线清楚：预算在提交给 Telegram 之前都可以退；提交之后就变成广告额度，而 Telegram 官方从不退款。
Telegram 广告投放与其他增长方式对比
| 方式 | 最适合 | 需要注意 |
|---|---|---|
| Telegram Ads（官方） | 在匹配的频道和搜索里大规模触达新读者 | 审核规则、TON 预算、剩余余额不退 |
| 在其他频道投放付费帖子 | 有可信管理员的垂直受众 | 有些频道受众是假的；先核实再投 |
| 社交认同与搜索排名 | 让你的频道看起来有规模，并在 Telegram 搜索里排上去 | 需要真实内容和稳定活跃才能持久 |
几种方式搭配效果最好：广告带来新流量，而一个看起来成熟、有真实内容的频道，能把更多访客转化为订阅者。FixedMember 通过 Telegram 频道推广和 Telegram 成员帮你做好第二部分。
Telegram Ads 常见问题
Telegram Ads 最低预算是多少？
最低 CPM 是每 1,000 次浏览 0.1 TON。自助平台没有高额的固定门槛，但竞争激烈的领域需要高得多的 CPM 才能拿到浏览量。
Telegram 广告可以链接到我的网站吗？
在自助平台上不行。正文链接和按钮都必须指向 Telegram 频道或机器人。先把用户引到你的频道或机器人，再往外导流。
Telegram 审核一条广告要多久？
没有保证的时间。很多广告审核得很快，但 Telegram 不承诺具体期限。
广告创建后还能修改定向吗？
不能。正文、标题和按钮可以改，定向是固定的。用“Create similar ad”复制一条，再设置新的定向。
Telegram Ads 没花完的余额能退吗？
不能。未花完的余额不能提现、转移或退款，所以请分小额多次充值。
投放 Telegram Ads 一定要找代理吗？
不一定。但像 TgFather 这样的代理商能帮你省掉配置 TON 和学习政策的麻烦，还会在提交前逐条审查每一条广告。